Dans le domaine du référencement naturel, trois piliers historiques ont toujours régné en maîtres : l'information, la technique et la popularité. Cependant, une nouvelle ère semble pointer son nez avec l'avènement de l'IA générative, remettant en question l'adage bien connu "content is king".
Au cours des derniers mois, certains observateurs ont noté une baisse de classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) pour des pages dotées de contenu de grande qualité. En parallèle, les textes produits par l'IA générative semblent gagner du terrain dans certaines SERP, suscitant des interrogations parmi les professionnels du SEO. Gauthier Giffon, consultant en référencement naturel chez Invox, témoigne : "J'ai constaté une multiplication des contenus de mauvaise qualité générés par l'IA et pouvant parfois perturber les résultats sur certaines requêtes."
Qualité et EEAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)
Bien que la montée des textes produits par l'IA générative dans les SERP ne soit pas nécessairement un bouleversement majeur, les fluctuations de classement sont courantes dans le monde du SEO. Toutefois, cela soulève des questions plus larges sur la valeur accordée par Google aux textes de qualité. Google estime que la qualité réside dans la création de contenus utiles, fiables et centrés sur l'humain. Le géant américain encourage les auteurs à se poser des questions essentielles sur leurs contenus.
De plus, Google a introduit un nouvel "E" dans son EEAT, ajoutant "Expérience" aux critères d'évaluation, ce qui peut remettre en question l'utilisation de l'IA pour la rédaction de contenu. Selon Hugo Domeur, "l'expérience est souvent primordiale en SEO pour apporter une réelle valeur ajoutée, bien plus que l'IA qui se base sur diverses sources pour prodiguer des conseils."
Vers un Avenir Incertain
Certains SEO observent effectivement des contenus générés par l'IA performer sur certaines requêtes, en particulier sur la longue traîne ou dans des domaines peu concurrentiels. Cependant, l'avenir de cette tendance reste incertain, et les avis divergent. Hugo Domeur souligne la difficulté de l'IA à produire des contenus de qualité sur des sujets nécessitant une expertise pointue ou une opinion spécifique. Christian Méline, créateur des metamots, va jusqu'à prédire un "grand nettoyage" de Google à l'automne, affirmant que le contenu généré par l'IA est "creux" et sera progressivement évincé des SERP. Il base son argument sur la recherche constante de Google pour retrouver des textes intéressants et sa capacité à repérer les contenus générés par l'IA.
En opposition à cette vision, Jean-Baptiste Bessière, consultant SEO chez Pixalione, estime que Google n'est pas opposé à l'utilisation de l'IA, tant que cela permet de fournir des contenus de haute qualité aux utilisateurs. Selon lui, si l'IA peut produire des contenus de meilleure qualité sur certaines requêtes, Google les privilégiera.
Conclusion
L'avenir du SEO semble être en plein bouleversement avec l'essor de l'IA générative. Si cette technologie peut apporter des avantages sur des requêtes spécifiques, la qualité et la pertinence du contenu restent cruciales. Google, en tant que moteur de recherche, cherche avant tout à satisfaire les utilisateurs en proposant des contenus de qualité. Il est essentiel de continuer à travailler sur les bons mots-clés et à répondre à l'intention de recherche pour rester compétitif dans le paysage du SEO.
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